보험회사들이 기존 건강보험과 달리 합리적인 보험료를 강조하거나 고객의 세부적인 수요를 반영한 특화된 상품을 연이어 내놓으며 젊은 층 잡기에 나섰다.
또 특정 질병이나 상해에 따른 보장이 아닌 지출한 의료비 기준으로 보험금을 지급하는 새로운 개념의 보험도 등장했다.
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